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2004年初，我們到嘉興去做一個旅游課題，地點是嘉興市區(qū)的一條老街…中基路的改造工作。這條老街處于嘉興城區(qū)的京杭大運河邊上，我們到城區(qū)考察時，老街已經(jīng)破敗不堪，居民仍住在老屋里，街道行人往來熙熙攘攘。

規(guī)劃的主軸是“留住歷史”，依據(jù)中基路的傳承做成一條熱鬧的傳統(tǒng)商業(yè)旅游街。

武老師看過我寫的“塘棲旅游開發(fā)設想”，忽然想到，何不在嘉禾做一個“乾隆皇帝下江南”呢？借以炒起嘉興的旅游業(yè)，我依照他的指示做了。

若干年后，我看過別人導演的“印象西湖”或者“印象桂林”之類的旅游策劃，個人感覺，我的設想應比他們做的又進了一步，因為我將嘉興的山水、文化、傳承、物產(chǎn)，甚至游客、居民等一起都融進了那個策劃之中，別具新意。

我在策劃時著重于從江南大運河的整體角度來考慮，想把嘉興古運河策劃成“康乾盛世”江南富庶的風情畫，以千年中華文化為基調(diào)，匯聚江南大運河兩岸和嘉興古城的歷史典故、世俗風情、人物景觀、餐飲美食等等的形象體現(xiàn)，跳出原有文化策劃的框架，創(chuàng)造出新的意境，把運河、古城、戲臺、龍舟、畫舫以至于游客、市民全部融進整體策劃中，都成了演員，都成了觀眾，都成了烘托嘉興旅游氣氛的一部分，共同譜寫出一支氣勢非凡的交響曲。

設想中的“嘉興古城大門”的構(gòu)筑給人一種舊城墻遺址印象，城墻上插旌旗，掛燈籠，城門有兵丁把守，進入城門，舉頭望到一座三孔仿古石橋高聳于運河之上，橋上設歇山頂四角方亭，上書“江河匯觀亭”；造型飛檐翹角；橋亭兩側(cè)有楹聯(lián)：“八百里湖山知是何年圖畫，十萬家煙火盡歸此處樓臺”；登橋亭，立于運河之上，可賞景、觀城、看河，無論是細雨迷霧，還是晴空萬里，絲絲入扣，賞心悅目。

古城旅游開發(fā)猶如“一根扁擔挑兩頭重擔”，運河貫穿市區(qū)如同連接兩頭的天平，一邊是繁榮的中基街，恢復古街形象，青石板鋪就的窄長街巷，粉墻黛瓦，木板排門的中式店鋪、茶館、戲院、民居等。

街一頭有府臺衙門，衙役分待左右。靠運河檐廊沿河，恢復舊有美人靠。

高大的三孔石橋飛渡運河，勢若長虹跨岸，橋邊有“秀州船埠”（嘉興舊稱秀州），船埠置接官亭。運河中再現(xiàn)穿梭往來的畫舫、漕船、帆船等；另一邊是秀水風流區(qū)，雅俗共賞的老街縮影，名人宅院。中間的“扁擔”就是大運河，成為展示江南風情的大舞臺。

節(jié)假日，船埠古樂齊嗚，龍旗招展，龍舟徐徐進港，龍舟張燈結(jié)彩，百官、宮娥分立兩旁，表演“迎駕、朝圣”等古風隆重的場面，拉開嘉興旅游的序幕。

此時，游客、市民都能“一睹天顏”，以此炒起嘉興旅游旺盛的人氣。

中午時分，圣駕出巡，“乾隆”登上龍舟，古樂悠揚，古風濃厚，鞭炮齊鳴，龍舟揚帆起航，浩浩蕩蕩直奔嘉興行宮—安瀾園。百姓（游客/居民）傾城而出，扶老攜幼，一睹“天朝威儀”，運河兩岸人山人海，掀起了嘉興旅游的一輪高潮。

龍舟載著“皇上嬪妃、滿朝文武”，一路敲鼓奏樂，人聲鼎沸，龍旗招展，乾隆立于船頭，含笑向民眾致意。

船到碼頭，早有官吏恭候，即興表演“迎駕、接駕，宣讀圣旨”，乾隆在碼頭安撫百姓，接見藩邦來使。表演中的“乾隆、宮女、百官”可由工作人員，也可由游客擔任。

附帶說一句，如果是后者是要付費的。此費用包括在門票之內(nèi)，門票有五星三品之分，凡購買五星級門票者，將獲得乾隆“恩賜”，獲同乘龍舟的“殊榮”，在晚餐的“滿漢席”上，享受藩邦君主的禮遇，能參加“國宴”，與乾隆共進晚餐，并與乾隆皇帝一樣可接受群臣百姓山呼萬歲的擁戴；在看戲時，入座國賓席；同時，獲贈古城旅游紀念光碟一盒、清代黃緞國袍一件；凡購買四星級門票者，將受到藩國使節(jié)的清代國賓級禮遇，看戲時享受貴賓禮遇，并獲贈紫色唐裝一件；購三星級門票者，獲贈青竹布長衫一件，接著隨等級而次之。

滿漢全席標準按國宴規(guī)格也分三流五色。參與帝后、藩國君主伉儷、外國使節(jié)的游客可由新婚夫婦或中外游客扮演，作為人們東方之旅或新婚紀念，從而體現(xiàn)本策劃的仿真、參與、游樂、戲劇、同樂的特點。（新婚夫婦的結(jié)婚錄像及洋人的東方之旅制成光碟，留作紀念）

中基等曾是大運河的繁華地帶，展現(xiàn)商貿(mào)漕運客旅繁榮景象，北片的月河農(nóng)貿(mào)市場至今仍洋溢著舊時商街氛圍。

小巷迂回曲折深邃，縱橫錯立，河道、窄弄、粉墻、黛瓦，整體建筑保持清末民國初年風貌。月河，以“其水抱月，彎曲如鉤”而得名，此處恢復歷史原貌，從中基路到救火弄，路北到后興弄，可以作為古代手工業(yè)場所再現(xiàn)，以百工坊形式，中基路老屋在整修中恢復原樣。在中基路中端設戲臺、廣場、可觀看雜耍、表演；戲臺南端臨水處，可觀賞運河上的演出，藝人賣畫、剪影、寫生、奏琴等，甚至可以有測字的、賣梨糕糖的、耍猴的、修鐘表的等都可以出現(xiàn)在空地上；周末，可在運河露天戲臺開音樂會，以吸引人氣。

還可以恢復關帝廟、文廟、精嚴寺等，增加游客身臨其境的感受，一句話，虛實相間，古今并存，湊足人氣，制造氛圍，再現(xiàn)盛世，為嘉興旅游的主軸。

戲院與茶樓上演的節(jié)目大抵與嘉興古城、運河相關的劇目，諸如，越劇、昆曲、說唱、彈詞等，可供選項擇的劇目有《風流乾隆》、《說岳傳》、《范蠡與西施》、《文天祥》等，茶館中茶客一邊飲茶，一邊談論市道，一邊聽彈詞說唱，洋溢著濃郁的傳統(tǒng)風味。

整條街可設“一店一品區(qū)和古玩錢莊區(qū)”，把一些具有杭嘉湖傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品拿到這里來，諸如，曹王廟的泥孩兒、泥貓、塘匯家園的茗茶、嘉湖細點、安吉竹籃竹器等。

簡言之，中基街開發(fā)依據(jù)歷史傳承，傍水設市，河岸青石板鋪地，踏步接水，白墻灰瓦，民宅商鋪鱗次接比。一路拱橋起伏，橋借水而秀，店依橋而活，一派嘉禾水鄉(xiāng)商市風光。

總而言之，嘉興古城旅游的魅力在于展示千年的中國文化沉淀，成為中外旅客體驗中華鄉(xiāng)俗的懷舊之旅。

嘉興為水鄉(xiāng)平原，土地肥沃，物產(chǎn)富饒，瀕海臨河，擁有眾多精湛廚藝的師傅，一向以菜肴細巧美味而聞名于世。嘉興菜肴以原料充足，注重原味，清鮮爽嫩，品種繁多，制作精致在眾菜系中別樹一格，在旅游開發(fā)中，要掀起一股嘉湖美食風暴。

嘉興鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市廟會有著悠久的歷史，人們?yōu)槠砬笮Q桑豐收，每年都要舉行盛大的蠶花廟會。四鄉(xiāng)百姓將農(nóng)產(chǎn)品拿來交易，廟會人山人海，生意極為興隆。

高潮是評選“蠶花仙子”，在古城旅游開發(fā)中，蠶花仙子可組成嘉興旅游促銷宣傳的最佳親善大使，同時，也令人們感到，嘉興地美，水美，景美，人更美。

古城旅游開發(fā)之庭園、飯莊，以及周邊的環(huán)境氛圍的刻意營造猶為重要。

設鴻賓樓飯店、太白第酒店，建在臨街背水的地方，樓內(nèi)設小廳、雅座，明式桌椅，墻上掛名人字畫，推窗外望，可見水色空蒙，拱橋垂柳，水光瀲滟，曲巷深巷，立于樓中有悠然、淡雅、靜幽和一種超脫塵世浮華的感受。

鬧中取靜，呈現(xiàn)出水鄉(xiāng)的古樸之美，寧靜之美，這里可以作為領導會見或宴請客人的地方，令每一個到訪嘉興的人都留下深刻印象，成為嘉興旅游的義務宣傳員，到時人們也許會說：“憶江南，最憶是嘉興”了。

嘉興水鄉(xiāng)，河多、水多，橋也多，無論是新橋，舊橋，還是復修的老橋都要賦予其生命，都能說出典故來。嘉興青浦一帶男女結(jié)婚，舊有“過三橋”之說，所謂“過三橋”，也就是男女成婚，鄉(xiāng)間有一個約定，走過三座橋，至于過哪三座橋，鄉(xiāng)村有約定習俗。

嘉興水多，橋也多，隨便走三座橋是一件很容易的事情。但是鄉(xiāng)下有俗成約定，路要順走、直走，不回頭，不走“彎路”，不回頭。其寓意是明顯的，象征著夫妻雙白頭到老，不走回頭路，婚姻才能一帆風順。這些“橋文化”在旅游開發(fā)上可以得到傳承，作為吸引四鄉(xiāng)新婚夫婦來此“過三橋”，從而在另一個角度帶動旅游人氣。

嘉興旅游的畫舫、龍舟在旅游活動可能起到畫龍點睛之妙，古城可以開發(fā)端午賽龍舟具有志標作用。嘉興地處長三角中心地位，可以吸引上海及周邊地區(qū)的人到此，舉辦國際龍舟節(jié)，以吸引人們關注。

嘉興旅游開發(fā)還可以延用古時的“鄉(xiāng)試會考”，當然此“考”非彼考，起到的作用是為嘉興經(jīng)濟開發(fā)出謀獻策的特殊功能。

嘉禾歷史一向有“崇文習武”傳承。在古城旅游中可以融進“鄉(xiāng)試”內(nèi)容。今日之鄉(xiāng)試一定是推陳出新的，鄉(xiāng)題題目一般可取《嘉興古城旅游開發(fā)之我見》，《嘉興地區(qū)經(jīng)濟起飛在長三角區(qū)域所扮演的角色》或者《嘉興一地（一鄉(xiāng)一鎮(zhèn)或一村）經(jīng)濟拓展策略思考》等，讓市民、游客一起來為地方經(jīng)濟開發(fā)做出貢獻，也借機擴大嘉興旅游的影響力，起到造聲勢的作用。在“鄉(xiāng)試”中獲勝者除得到一定數(shù)額的獎勵外，還可獲得古城旅游榮譽貴賓稱號，本人終身享受古城旅游的免票資格。獲獎作品可在《嘉興晚報》或《嘉興旅游報》上刊載，此舉既可以集思廣益，又有利于地方經(jīng)濟開發(fā)，并且擴大了嘉興旅游的影響，可謂一舉三得。

中秋團圓夜是一個可以挖掘的題材，嘉興處于滬杭二大中心城市之間，這二座城市均有大批外僑和外商。每到中秋節(jié)，中國同事多數(shù)回家與親人團聚，屆時，嘉興旅游可以邀請他們到嘉興來過一個中國式的團圓夜。

古城旅游之“滿漢全席”是本次旅游活動的最高潮，也是本次旅游的謝幕詞。

黃昏時分，華燈初上，“乾隆皇帝”在滿漢樓大宴賓客，邀請“藩邦君主伉儷”、“各國使節(jié)”、地方才俊和“文武官員”一同入席，普天同慶，盛世浮華。

屆時，“乾隆皇帝”率“后宮嬪妃”、“文武官員”親臨大廳，迎接中外佳賓。

樂隊奏迎賓曲，長廊鋪設紅地毯，侍女持大紅燈籠，衛(wèi)兵持古代兵器分立兩側(cè)。貴賓身著禮服，依照購買門票等級，分段有序進入宴會廳。購五星級門票者首先入場，“乾隆皇帝”立于正門，與賓客親切握手以示歡迎；當全部賓客入場后，樂隊奏江南風情的樂曲，盛宴開始。到了八點鐘，燃放煙花禮炮，此時萬民歡呼，一派盛華奢華、全民同樂景象。

滿漢全席結(jié)束后，乾隆皇帝與各國賓客一同觀賞精彩的表演節(jié)目。

嘉興旅游策劃是以中華千年文化為基礎的，將人物、文化、物產(chǎn)、景觀、游樂、導演、游客、工作人員等全部融進了旅游策劃中，以靜態(tài)的景觀與動態(tài)的人物乳水交融的一次前所未有的旅游經(jīng)營新嘗試。其重點是東南沿海的游客群、新婚夫婦和外國游客，令人們在嘉興享受到一生中只有一次的東方古文化之旅，親身感受到華夏文明的博大精深、源遠流長，體驗馬可波羅筆下，對東方文明發(fā)出的驚嘆，也寓教于樂，使人們真正感覺到嘉興之旅不虛此行，令他們心花怒放地離開嘉興。