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第3節(jié) 第三章

  加碼攤平的心理
  
  那一排,共四個(gè)攤子,凡是從山上下來的,問第一個(gè)攤子,都特別貴,而且不降價(jià)。但是一路問、一路降,到最后一個(gè)攤子必定最便宜?墒窍喾吹,如果有人 從山下上來,向他遇到的第一個(gè)攤子問,那價(jià)錢又改了,改成特貴。所以會(huì)“比價(jià)”的人絕不會(huì)在第一個(gè)攤子買。但我發(fā)現(xiàn),只要去問價(jià)錢的人,到頭來多半會(huì)買。 為什么?因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)可以撿到便宜。真便宜嗎?不一定!但是最起碼跟三十塊比起來,十八塊簡(jiǎn)直是匪夷所思的便宜。當(dāng)然,也有不比價(jià)的凱子。“多少錢一斤?” “三十塊!”馬上掏出三十塊買了。(天哪!這筆交易比十八塊的,不是多賺一倍嗎?)還有一種情況,是有人先在“第一攤”買了三十元一斤的,后來發(fā)現(xiàn)最后一 攤才十八元,不平極了,居然“加倍買”,再買幾斤。
  
  這在股票的術(shù)語,叫做“加碼攤平”——高檔時(shí),買貴了,被套牢了,等到低檔又大買(甚至借錢加倍買進(jìn)),心想“反彈”沒兩天,就能反賠為賺。
  
  問題是,誰知道那是低檔?誰保證低檔下面還會(huì)不會(huì)有更低檔?
  
  做生意!做生意!生意要“做”!
  
  別以為這么幾個(gè)小攤子很簡(jiǎn)單,其實(shí)當(dāng)中的道理很深,我只是透過平常的例子來討論罷了。
  
  也別認(rèn)為我發(fā)神經(jīng),居然會(huì)偷偷在小攤旁邊觀察。要知道,連那國際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常都曾經(jīng)親自在大年夜,站在香港的街頭賣小橘子樹,來驗(yàn)證經(jīng)濟(jì)學(xué)上 的理論——據(jù)張五常在他的作品〈賣橘者言〉中說,他以每盆四十元進(jìn)貨二百盆,從年宵晚上八點(diǎn)鐘,在香港行人眾多的地方出售。張五常不是一個(gè)人賣喲!與前面 故事中的一樣,他另外找了三個(gè)朋友一起“作”。張五常寫得好:“同樣的貨品,同樣的成本,以不同價(jià)格出售,叫做價(jià)格分歧
  
  (PriceDiscri-mination)。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上一個(gè)熱門題目。要在同時(shí)用不同的價(jià)格將橘子出售,我們四個(gè)人就要獨(dú)立作戰(zhàn),盡量將顧客分開。若要將橘子出售,就要使顧客相信自己所付的是‘特價(jià)’。但若沒有價(jià)格分歧,生意是很難不蝕本的。”
  
  張五常親身在街頭證明了這理論。“他們”一邊賣,一邊漲價(jià)、降價(jià),隨著時(shí)間、人潮、天氣情況,高的時(shí)候一盆八十元,低的時(shí)候三十元也可以,居然不過三個(gè)多小時(shí),兩百盆全賣完了。
  
  你說他的價(jià)錢變化,不是比小珍小芳碰上的水果攤還過分嗎?
  
  顧客翻不出的如來神掌
  
  買東西的人都知道“貨問三家不吃虧”。賣東西的人難道不懂嗎?于是許多商家就為你制造了“三家”。當(dāng)你自以為聰明的時(shí)候,豈知你比來比去,都是孫悟空翻筋斗,翻不出如來佛的手掌心。
  
  于是我們可以假設(shè),前面故事里的四個(gè)攤子,可能像張五常賣橘,是一個(gè)后臺(tái)老板,也可能雖然是四家,但早串通好了,搞不好到頭來利潤(rùn)均分。
  
  如果他們不合作,一家叫三十,下一家叫二十五,另一家叫十八,又一家叫十五,彼此殺來殺去,只怕最后一斤八塊錢也脫手了。
  
  到頭來,沒有一家能活。
  
  相反的,當(dāng)他們聯(lián)合的時(shí)候。有些凱子花三十元高價(jià)買了,還有些只比了兩家價(jià)錢,花了二十五元;至于那些一路比、一路殺的,則花了十八元。
  
  是不是到頭來,非但價(jià)錢賣得高,而且賣得多?

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