- 第6節(jié) 歡迎在廣告中巧妙插播春晚
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免費收看電視時代，在各類影視作品中插播廣告，增加收入，維持電視臺、電臺的正常運營情有可原。老百姓只有忍氣吞聲，咬牙切齒生氣外，無處鳴曲。如今，很多地方的老百姓都實行交錢看電視，消費行為發(fā)生了改變，實行有償服務(wù)后，消費者有權(quán)對服務(wù)商提供的服務(wù)提出要求、建議，甚至監(jiān)督、改進的權(quán)利。有禮有節(jié)地拒絕在各種節(jié)目中插播廣告，這是維護我們的合法權(quán)益。在各類電視劇、電影中插播廣告，令廣大（觀眾）消費者深惡痛絕，非常討厭。有句雷語說得非常有趣：“非常痛恨在廣告中插播電視劇。”在許多電視臺中，一集或一部電影中插播的廣告時間遠遠大于主題節(jié)目時間，廣告喧賓奪主。這那是電視劇，簡直就是“電視鋸”，把一部好端端的影視劇切割成七零八落。令人非常氣憤不已，謾罵已經(jīng)不解氣，有時候恨不得找塊磚頭砸掉電視機。
在萬眾矚目的春晚節(jié)目中，依然隨處可見廣告，鄙人覺得在廣告中巧妙插播春晚，做得很好，我舉雙手贊成外，還抬起雙腳表示贊同。春晚中的廣告，妙在一個“巧”字。首先，春晚保證了節(jié)目的連貫性，未像往日那般，把完整的節(jié)目肢解成幾十塊。節(jié)目流暢，一氣呵成，讓觀眾在祥和的氣氛中，快樂地度過一個愉快的夜晚，為節(jié)日送上一道可口的“飯菜”。
另外，植入式廣告植入得非常貼切，看著并不反感，恰到好處。比如：趙本山小品《不差錢》中的口念“搜狐”網(wǎng)，與節(jié)目嫁接得非常完美，一個小品中不能回避現(xiàn)實中的各種事物，有機地結(jié)合其中，觀眾可以理解，潛移默化，潤物細無聲地迅速接受。各種祝福性廣告也可以愉悅地接受，并未像平常某些廣告那般，赤裸裸地叫喊自己的產(chǎn)品如何是好，藥品和醫(yī)院可以包治百病，王婆賣瓜——自賣自夸。甚至很多虛假，坑蒙拐騙的欺詐性廣告充斥熒屏。許多地方電視臺的正常運營得感謝那些鼓吹的神藥、神醫(yī)、神醫(yī)院。我在感嘆：“很多電視臺應(yīng)劃歸衛(wèi)生局管理。”醫(yī)藥、醫(yī)療廣告才是某些電視臺賴以生存的衣食父母。還有一些衛(wèi)視頻道在晚間時分，大量的電視營銷廣告占據(jù)著熒屏，值得主管部門的高度重視與監(jiān)管。
從傳播的效果來看，此類廣告的效果也是最有效果的，傳播效率比其他方式的廣告要高出許多，而且呈現(xiàn)出持續(xù)性傳播效應(yīng)，這就是“注意力經(jīng)濟”�？吹饺绱饲擅畹膹V告，我等觀眾并不想上廁所。生活中不能沒有廣告，廣告?zhèn)鬟f的是信息，推廣品牌價值，提升企業(yè)形象，我們應(yīng)該給他空間和時間。但不能鋪天蓋地，一味地砸票子，占據(jù)時間。很多廣告缺乏創(chuàng)意策劃，缺乏制作藝術(shù)，缺乏傳播藝術(shù)。其實這類廣告獲得的并未達到預(yù)期，有時候還適得其反，傳播效應(yīng)令人反感，憎惡，反而失去了傳播的價值。
沒有廣告的媒體是不完整的，也是承辦得很差的，那樣的媒體離墳?zāi)共贿h。廣告是媒體賴以生存的源泉，廣告與媒體的價值成正比，媒體影響力越大，受眾越多，傳播的價值越大，獲得的效率就更高。如果在一臺純凈的節(jié)目中，沒有商家看好，可以說明一點，該節(jié)目的受眾不多。聰明的商家嫌貧愛富，那里熱鬧，那里關(guān)注的人多，他們的商業(yè)傳播才有價值，才有合作推廣的必要。商業(yè)推廣是有償服務(wù)，不能做賠本賺吆喝的買賣。
在春節(jié)時，老百姓完整地看到在廣告中巧妙地插播晚會的節(jié)目，實乃觀眾之幸。如今，人們的生活水平逐步提高，天天像過年�？赐暾碾娨暪�(jié)目，不能成為過年才能盼到的幸事。商家需要廣告，媒體離不開廣告，大眾不能沒有廣告。如何巧妙地插播廣告，不但是一門學(xué)問，還是一門藝術(shù)。在各個環(huán)節(jié)有藝術(shù)地呈現(xiàn)，需要各方齊努力，共同提高。“藝術(shù)的事物我們用藝術(shù)告訴大家!”這是我們期待的巧妙。
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