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前 言  失效的邊界

市場邊界已經(jīng)失效！這絕對不是危言聳聽。

科技、信息、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如同架起了一座可以暢通于任何行業(yè)和企業(yè)間的橋梁，使得各個行業(yè)相互融合、相互滲透。特別是那些擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的新型企業(yè)組織，我們已經(jīng)很難界定它們的邊界在哪里。

蘋果公司以電腦起家，卻興盛于智能手機，如今又延伸進入可穿戴設備領(lǐng)域。以搜索引擎起家的谷歌，不僅在全球搜索市場擁有巨大的優(yōu)勢，同時它又是一家廣告公司，在廣告市場也同樣有著絕對的優(yōu)勢，目前已延伸到了無人駕駛汽車、手機等領(lǐng)域，它又稱得上是一家科技公司。

我們正處在一個瞬息萬變的環(huán)境里，各種新型企業(yè)組織的涌現(xiàn)打破了過去的競爭法則，企業(yè)的界限已被徹底打破，企業(yè)的發(fā)展再也無法遵循傳統(tǒng)規(guī)則。傳統(tǒng)的企業(yè)競爭要追求企業(yè)定位，只有定位準確，產(chǎn)品才能搶占市場，企業(yè)才能在商戰(zhàn)中勝出。而今天，這一邏輯顯然已經(jīng)失靈，企業(yè)連自己的界限都很難劃分清楚，更遑論定位。

過去，做企業(yè)強調(diào)要專注，講究謹慎延伸。之前，專注或許是保持企業(yè)競爭力的好方法，而在今天的新商業(yè)環(huán)境之下，未來有著太大的不確定性，過度專注甚至可能將企業(yè)推向萬丈深淵。那些轟然倒下的巨頭，如諾基亞、柯達、索尼等，就是因為太過于沉湎于自己的界內(nèi)優(yōu)勢，沒有把目光轉(zhuǎn)向界外，從而未能及時進行轉(zhuǎn)型。之所以“不識廬山真面目”，或許正是因為“只緣身在此山中”吧。

我們發(fā)現(xiàn)，顛覆本行業(yè)的企業(yè)經(jīng)常來自于外部。人們憧憬新能源電動汽車的時候，它的幕后推手不是老牌的福特、通用，也不是以精細管理著稱的豐田，而是來自行業(yè)之外、名不見經(jīng)傳的特斯拉。中國三大電信運營商具有壟斷優(yōu)勢，可微信卻從電信邊界之外異軍突起，使得人均短信應用量下降了20%，通話時間減少了5%，競爭力不可小覷。

我們發(fā)現(xiàn)，新商業(yè)時代誕生了一些新型的企業(yè)組織。而這些新型企業(yè)組織具備一個共同的特性：沒有邊界。

企業(yè)之間的競爭跨越了邊界之限，市場界限越來越模糊，這些新型的企業(yè)大都突破了原有的行業(yè)界限，進入了無邊界競爭的狀態(tài)。如果蘋果公司不是跨越邊界進行技術(shù)整合，把電腦技術(shù)和思維應用到手機領(lǐng)域，這家公司或許早已經(jīng)不存在，更不要談它會改變?nèi)祟惖纳�活方式了�?

毋庸諱言，我們已然進入了一個顛覆創(chuàng)新的競爭時代。而顛覆創(chuàng)新的基礎，便是無邊界延伸，跨行業(yè)融合。在這個產(chǎn)能過剩的時代，跨越邊界，進行行業(yè)融合，將會激發(fā)無限的新創(chuàng)意和新商業(yè)模式，為消費者創(chuàng)造更多、更優(yōu)的價值，自然也為企業(yè)、為社會創(chuàng)造更多價值，從而促進中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在過度競爭的今天，企業(yè)如果想要持續(xù)發(fā)展，就必須保持不斷的創(chuàng)新。而傳統(tǒng)行業(yè)的競爭已經(jīng)基本飽和，企業(yè)如果想要獲得更大的發(fā)展空間，就必須轉(zhuǎn)向邊界之外進行創(chuàng)新。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的市場也無邊界地延伸到了全球的各個領(lǐng)域。蘋果公司在2004年花費1��5億美元研發(fā)的第一代iPhone手機，上市后就賣掉610萬部。iPhone是創(chuàng)新產(chǎn)品的成功，更是以全球無邊界的市場作為基礎的成功。

紐約理工大學商學院劉賢方院長曾經(jīng)說過:“歷史上一些革命性的技術(shù)進步，大多來自于極少數(shù)天才人物的創(chuàng)新�？墒�，一個行業(yè)，隨著發(fā)展，逐步邁入成熟期后，重大的技術(shù)發(fā)明也就越來越鮮見，因為技術(shù)和產(chǎn)品都很完善了，且因為前人的無數(shù)努力，幾乎所有可以深挖潛力的路子都已被探索過，再要創(chuàng)新也難。那么，重大突破往往產(chǎn)生于跨行業(yè)的整合——或者技術(shù)，或者其他資源�！�

毫無疑問，無邊界競爭的趨勢將會越來越明顯。因為經(jīng)濟全球化的發(fā)展推動了知識的進步，知識的進步也必然推動人們思維意識的變化，人們思維意識的變化當然會促進各種現(xiàn)有事物的結(jié)合。

正因為人的需求無邊界，所以企業(yè)的發(fā)展自然也無邊界。如此看來，無邊界競爭戰(zhàn)略將是企業(yè)勝出的唯一路徑。