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現(xiàn)在，付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體的準(zhǔn)則定義著市場營銷和廣告宣傳。其中：

付費(fèi)媒體：付費(fèi)植入，能夠推廣一個產(chǎn)品或網(wǎng)頁、一段內(nèi)容和其他任何 廣告商愿意花錢去博人眼球的東西。

自有媒體：任何資產(chǎn)都屬于品牌（在數(shù)字空間里，自有媒體可以是一個 網(wǎng)頁或者一個微型網(wǎng)站、一個社交網(wǎng)絡(luò)、一個著名的社區(qū)、一個應(yīng)用或者一段非常簡單的品牌內(nèi)容廣告。但是，自有媒體資產(chǎn)也存在于現(xiàn)實(shí)社會中，可 口可樂公司稱其卡車和自動售貨機(jī)是自有媒體，零售店是自有媒體，航空公 司可以利用登機(jī)牌作為自有媒體，等等）。

贏得媒體：與品牌有關(guān)的消費(fèi)者行為和對話（這些消費(fèi)者的行為和對話 原本都是傳統(tǒng)的活動，并不需要網(wǎng)絡(luò)，但是有朝一日，網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)越來越多的贏得媒體，贏得媒體可以被追蹤，并且得到充分利用）。

從表面來看，這些媒體（相對而言）比較簡單，如何從各個方面對付費(fèi) 媒體、自有媒體和贏得媒體加以利用，集中發(fā)揮它們最大的影響力才是關(guān)鍵所在。這一章節(jié)先來展示一般原則，在接下來的章節(jié)里，本書將會更加深入 地探究付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體的具體特性。