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付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體定義現(xiàn)在的媒體全景。

◎ 利用動(dòng)態(tài)記憶或低參與的處理方式接收廣告信息。

◎ 可以用三種不同的方式來(lái)執(zhí)行廣告—通過不斷

重復(fù)的低涉入（最重要三次曝光），利用有效的分裂，或者通過內(nèi)容，或是行為相關(guān)性去傳遞我們想傳遞的東西。

◎ 媒體是一直都存在在客戶面前的，品牌也應(yīng)該是這樣的—要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，社交中心非常重要，盡管我們需要區(qū)分“一直存在的廣告”和“普通廣告”活動(dòng)之間的區(qū)別。

◎ 品牌應(yīng)該吸引消費(fèi)者參與，并提供實(shí)用的東西，而不只是大肆吹噓。

◎ 消費(fèi)者可以放大信息并且再一次傳播，但是他們也可以創(chuàng)造新信息。

◎ 內(nèi)容可以是社交貨幣。

◎ 品牌需要表現(xiàn)得像發(fā)行商和廣告商那樣。

◎ 所有的一切都是相互聯(lián)系的—付費(fèi)媒體可以影響到贏得媒體等。

◎ 有必要考慮跨過三個(gè)媒體的策略，因?yàn)槊糠N媒體都有自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

◎ 隨著時(shí)間慢慢推移，衡量和學(xué)習(xí)有利于預(yù)算編制和制定策略。

◎ 付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體比行銷部門和廣告部門大，因此，不同的利益相關(guān)者需要相互協(xié)調(diào)。