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　　小東暑假回到中國度假，小時(shí)候的幾個(gè)玩伴約他一起去看電影。雖然到中國之前，小東已經(jīng)在美國看過首映，但是朋友邀請，不好不去，于是幾個(gè)人一起來到了電影院。到了購票窗口，朋友拿出一張百元鈔票，小東有些不好意思：在美國看首映的時(shí)候，票價(jià)是7美元，相當(dāng)于人民幣不到50元，100塊正好可以買兩張，他以為朋友想替自己買票；于是趕緊說：“還是我自己來吧。”朋友有點(diǎn)困惑地看著他。這時(shí)小東才發(fā)現(xiàn)中國的首映票價(jià)是70元人民幣，只能尷尬得滿臉通紅。
　　
　　小東怎么也想不通，美國的首映時(shí)間早于中國，從文化消費(fèi)的角度說，美國首映的價(jià)格高于中國是必然的。同時(shí)，美國人的收入比中國人高很多，電影作為一種非必須的消費(fèi)品，價(jià)格和收入掛鉤也應(yīng)該是順理成章的，可是為什么中國的首映票價(jià)竟然比美國高呢？回家以后，小東又算了一筆賬。在美國，一張電影票相當(dāng)于居民人均月收入的1/400，中國則相當(dāng)于人均月收入的1/20。中國的票價(jià)相當(dāng)于美國的20倍。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？難道是中國人覺得電影就應(yīng)該是高消費(fèi)？難道是中國人在電影方面存在一些高消費(fèi)心理？
　　
　　調(diào)查顯示，中國有47.5%的公眾認(rèn)為電影票價(jià)過高，超出了自己的日常消費(fèi)能力；有34.3%的公眾認(rèn)為票價(jià)較高，只能偶爾消費(fèi)；有35%的公眾認(rèn)為票價(jià)一般，能夠承受。而同時(shí)據(jù)調(diào)查，當(dāng)票價(jià)達(dá)到80元時(shí)，只有4.8%的觀眾選擇看電影；當(dāng)票價(jià)為30元時(shí)，觀眾人數(shù)達(dá)15.4%，基本接近各地區(qū)引進(jìn)大片的上座率；在30元至10元之間，觀眾人數(shù)上升到62.7%；而當(dāng)票價(jià)下降到5元時(shí)，觀眾人數(shù)接近100%。這些數(shù)據(jù)很客觀地反映了中國的電影消費(fèi)市場現(xiàn)狀。高票價(jià)把許多人擋在了影院之外，電影這種本應(yīng)是大眾消費(fèi)的娛樂形式在中國卻越來越貴族化。
　　
　　據(jù)國家廣電總局提供的數(shù)據(jù)：1989年電影票價(jià)0.25元一張，當(dāng)年全國票房收入27億元；2007年電影票房收入33.27億元，但票價(jià)卻上漲了將近200倍，據(jù)此測算，觀眾總量反而大幅度下降。即使是廣電總局的相關(guān)人士也曾明確指出：“這種高票價(jià)和低人次的現(xiàn)象是違背電影市場規(guī)律的。”
　　
　　但是為什么中國的電影票價(jià)一漲再漲呢？按照比較官方的說法，是因?yàn)楸I版的猖狂肆虐。乍聽起來這種說法好像十分有道理，但是細(xì)品起來仿佛不太符合邏輯。想在首映之前看到盜版，是一件很困難的事情，即使一些電影首映后出現(xiàn)了盜版，可是虛影、嘈雜的聲音等等都會(huì)嚴(yán)重影響影片的質(zhì)量，甚至導(dǎo)致無法觀看。
　　
　　政府工作報(bào)告提出，“十二五”期間，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須充分釋放居民的文化消費(fèi)需求。文化消費(fèi)是文化市場的動(dòng)力來源，充分釋放文化消費(fèi)需求，是文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的基本立足點(diǎn)。按照世界各國的文化消費(fèi)和收入水平之間的關(guān)系測算，我國文化消費(fèi)總量應(yīng)在4萬億元，但目前只有1萬多億元，文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未釋放。
　　
　　電影只是我國文化消費(fèi)市場的一個(gè)縮影。北京一項(xiàng)調(diào)查顯示，就文化演出市場而言，能夠接受100元以下票價(jià)的人占72%，能夠接受100元至400元票價(jià)的人占24%，能夠接受400元以上票價(jià)的人只占4%。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，與高收入者相比，低收入者對文化消費(fèi)增長的潛在貢獻(xiàn)更大。一個(gè)比較極端的例子是美國2008年金融危機(jī)期間，普通居民的收入水平降低了，全國產(chǎn)業(yè)大蕭條，但是文化消費(fèi)卻增長了。實(shí)際上，高收入群體選擇的娛樂方式相對更加小眾化，文化消費(fèi)的大眾化傾向和他們的消費(fèi)習(xí)慣并不相符。但目前國內(nèi)文化產(chǎn)品針對高收入群體的較多，而面向大量低收入群眾的則較少。