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第4節(jié) Facebook的價值從何而來


  
  其實,F(xiàn)acebook上最具有價值的一塊就是廣告平臺。隨著用戶數(shù)量的不斷增加,這些用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間也就會越來越長,那么這些用戶對于廣告商的誘惑顯然是越來越大的。但是,并不是以金錢為目的的馬克•扎克伯格在剛開始的時候?qū)V告并不感興趣,結(jié)果只能讓很多廣告商干瞪眼白生氣?墒呛髞,隨著Facebook用戶數(shù)量的不斷增多、業(yè)務(wù)范圍的逐漸擴大、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷擴建,這些都需要有大量的投資才可以維持平衡,在Facebook上投放廣告已經(jīng)是勢在必行了。
  
  那什么樣的廣告,用戶既感興趣又可以接受呢?在Facebook上,廣告商們可以先邀請網(wǎng)友進行廣告產(chǎn)品的試用,參加廣告商組織的互動。讓用戶參與進來,并且能夠充分感受到樂趣,那么這樣用戶自然也就接受了廣告,甚至有的用戶還有可能成為最主要的消費群體。
  
  比如,有一家蛋糕店對于一種新款蛋糕的口味進行調(diào)查,鼓勵網(wǎng)友們在調(diào)查上獻計獻策,如果策略好,不僅可以免費品嘗到蛋糕,甚至還有機會獲得大筆的獎金。結(jié)果就在短短一個月的時間內(nèi),這家蛋糕店的粉絲就暴增了50萬。這樣的行為不僅調(diào)動了用戶的熱情,而且更將宣傳發(fā)揮到了極致,F(xiàn)如今,福特、麥當(dāng)勞、星巴克等大企業(yè)都已經(jīng)成為了Facebook的廣告大客戶。
  
  曾經(jīng)有人預(yù)測:在未來的五年,廣告商在Facebook上的廣告投放額就可以達到100億美元。
  
  Facebook除了廣告業(yè)務(wù)之外,還依靠龐大的用戶資源,吸引了更多的游戲開發(fā)商、軟件開發(fā)商利用這一平臺進行產(chǎn)品的開發(fā),之后再共享營收利潤,而辛加公司就是一個典型的例子。
  
  辛加公司在Facebook上開發(fā)了一款名叫“德州撲克”的游戲,游戲在上線之后就立即得到了廣大用戶的認可和喜愛。在此之后,他們又相繼開發(fā)了“開心農(nóng)場”、“黑手黨戰(zhàn)爭”等游戲。也正是憑借著這些擁有百萬甚至千萬用戶的游戲,辛加公司才成為了Facebook上最大的游戲開發(fā)商,年收入將近2億美元。
  
  辛加公司的成功案例,讓越來越多的游戲生產(chǎn)商前來加盟,與此同時,也吸引了大批的游戲玩家前來體驗,這些游戲玩家的上線時間越長,其潛在的廣告價值就越大。
  
  另一方面,F(xiàn)acebook還會按照營收額向其平臺上的電子商務(wù)企業(yè)征收30%的服務(wù)費用。憑借這一舉措,F(xiàn)acebook每年就至少有30億美元進賬。
  
  不僅如此,F(xiàn)acebook在電子商務(wù)領(lǐng)域也是頗有作為。它以優(yōu)惠條件吸引到了諸多中小企業(yè)來開設(shè)店面、出售商品。同時,F(xiàn)acebook還結(jié)合實際推出了一款“與朋友一起購物”的新功能軟件,用戶們可以通過這一功能與朋友共享購物信息,這瞬間就讓Facebook成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。


  
  而且,F(xiàn)acebook還推出了虛擬貨幣,用戶可以購買這些虛擬貨幣用于Facebook上的購物,而這些則可以為Facebook帶來120億美元的營業(yè)收入。還有就是在團購及郵箱服務(wù)方面,F(xiàn)acebook的收入也是讓很多人羨慕的。
  
  

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