- 第4節(jié) Facebook的價值從何而來
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馬克•扎克伯格曾經(jīng)說過：“讓網(wǎng)站有趣，這比賺錢更重要。”也正是在他的這種思想的影響下，F(xiàn)acebook已經(jīng)變得越來越有趣了，也正吸引著越來越多的人加入其中。
馬克•扎克伯格他們打算用五年的時間，把Facebook打造成為全球第三大的網(wǎng)站，成為聞名世界的即將上市的公司。而就在2011年底，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)飆升到了8.5億。Facebook無疑已經(jīng)成為了一個“建立在時間和疆域之上，沒有界限的帝國”，而它所擁有的人口也僅次于中國和印度，成為了第三大“國家”，而且人口的數(shù)量還在不斷增加。
除此以外，在現(xiàn)有已經(jīng)注冊了Facebook的人當中，有5億的用戶是每個月至少登錄一次的，而這其中有一大半的人幾乎每天都在登錄。當然，這里面有70%的用戶來自美國，剩下的30%則來自于中國之外的其他地方。
根據(jù)Facebook用戶數(shù)量的年增長速度，人們進行了推測，到2012年某個時間段，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量將會達到10億。
俗話說：“有人的地方就有錢賺。”雖然馬克•扎克伯格并不是以賺錢為目的的，但是畢竟建設網(wǎng)站也是需要投資的，養(yǎng)活員工也需要錢，這些現(xiàn)實原因讓他不得不去賺錢。雖然維持網(wǎng)站的費用讓賺錢的事情迫在眉梢，他卻從來沒有想過要賣掉Facebook。
當他們面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的微軟公司的數(shù)次收購意向時，喜歡獨立、不希望受到別人約束的馬克•扎克伯格卻拒絕了。雖然當時的Facebook的市值在150億美元，這遠遠還不及微軟的市值，但是微軟沒有成功收購Facebook。最后，無奈的微軟只好以2.4億美元得到了Facebook1.6%的股權。
2010年，F(xiàn)acebook的市值已經(jīng)被高盛估價為500億美元。高盛也開始著手對Facebook的股票進行私募發(fā)行。當人們得到這一消息之后，開始瘋狂搶購Facebook的股票。
如此狂熱的程度不得不讓人們懷疑Facebook的價值已經(jīng)開始出現(xiàn)了泡沫，但是不管泡沫是否存在，在Facebook還沒有正式公開上市之前，它早已經(jīng)是遍地黃金了。Facebook顯然已經(jīng)成為了投資者們的搖錢樹，一個個的投資者就好像房地產(chǎn)開發(fā)商一樣，拿著大把的錢去跑馬圈地，希望能夠在這一社交網(wǎng)絡高級社區(qū)當中分享到一塊黃金地段。
根據(jù)預測，2012年底，F(xiàn)acebook的市值將有望達到1000億美元。
其實，F(xiàn)acebook上最具有價值的一塊就是廣告平臺。隨著用戶數(shù)量的不斷增加，這些用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間也就會越來越長，那么這些用戶對于廣告商的誘惑顯然是越來越大的。但是，并不是以金錢為目的的馬克•扎克伯格在剛開始的時候?qū)V告并不感興趣，結果只能讓很多廣告商干瞪眼白生氣�？墒呛髞恚S著Facebook用戶數(shù)量的不斷增多、業(yè)務范圍的逐漸擴大、基礎設施的不斷擴建，這些都需要有大量的投資才可以維持平衡，在Facebook上投放廣告已經(jīng)是勢在必行了。
那什么樣的廣告，用戶既感興趣又可以接受呢？在Facebook上，廣告商們可以先邀請網(wǎng)友進行廣告產(chǎn)品的試用，參加廣告商組織的互動。讓用戶參與進來，并且能夠充分感受到樂趣，那么這樣用戶自然也就接受了廣告，甚至有的用戶還有可能成為最主要的消費群體。
比如，有一家蛋糕店對于一種新款蛋糕的口味進行調(diào)查，鼓勵網(wǎng)友們在調(diào)查上獻計獻策，如果策略好，不僅可以免費品嘗到蛋糕，甚至還有機會獲得大筆的獎金。結果就在短短一個月的時間內(nèi)，這家蛋糕店的粉絲就暴增50萬。這樣的行為不僅調(diào)動了用戶的熱情，而且更將宣傳發(fā)揮到了極致�，F(xiàn)如今，福特、麥當勞、星巴克等大企業(yè)都已經(jīng)成為了
Facebook的廣告大客戶。
曾經(jīng)有人預測：在未來的五年，廣告商在Facebook上的廣告投放額就可以達到100億美元。
Facebook除了廣告業(yè)務之外，還依靠龐大的用戶資源，吸引了更多的游戲開發(fā)商、軟件開發(fā)商利用這一平臺進行產(chǎn)品的開發(fā)，之后再共享營收利潤，而辛加公司就是一個典型的例子。
辛加公司在Facebook上開發(fā)了一款名叫“德州撲克”的游戲，游戲在上線之后就立即得到了廣大用戶的認可和喜愛。在此之后，他們又相繼開發(fā)了“開心農(nóng)場”、“黑手黨戰(zhàn)爭”等游戲。也正是憑借著這些擁有百萬甚至千萬用戶的游戲，辛加公司才成為了Facebook上最大的游戲開發(fā)商，年收入將近2億美元。
辛加公司的成功案例，讓越來越多的游戲生產(chǎn)商前來加盟，與此同時，也吸引了大批的游戲玩家前來體驗，這些游戲玩家的上線時間越長，其潛在的廣告價值就越大。
另一方面，F(xiàn)acebook還會按照營收額向其平臺上的電子商務企業(yè)征收30%的服務費用。憑借這一舉措，F(xiàn)acebook每年就至少有30億美元進賬。
不僅如此，F(xiàn)acebook在電子商務領域也是頗有作為。它以優(yōu)惠條件吸引到了諸多中小企業(yè)來開設店面、出售商品。同時，F(xiàn)acebook還結合實際推出了一款“與朋友一起購物”的新功能軟件，用戶們可以通過這一功能與朋友共享購物信息，這瞬間就讓Facebook成為炙手可熱的網(wǎng)絡購物平臺。
而且，F(xiàn)acebook還推出了虛擬貨幣，用戶可以購買這些虛擬貨幣用于Facebook上的購物，而這些則可以為Facebook帶來120億美元的營業(yè)收入。還有就是在團購及郵箱服務方面，F(xiàn)acebook的收入也是讓很多人羨慕的。
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