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第1節(jié) 序語

任何一環(huán)營銷活動,都是為了協(xié)助品牌去建立、加強或鞏固一個定位,以此影響消費者的購買決策。任何一個成功的品牌,都必須蘊含一個定位。

正如定位理論的創(chuàng)始者特勞特所說:“如果品牌缺乏一個獨一無二的定位,將會像房子沒有產(chǎn)權(quán)一樣,令企業(yè)無立足之地,哪怕你是IBM、美國西南航空一般的大廈,也不能幸免”。

那么究竟什么是定位?定位的精義何在呢?

 

 

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