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任何一環(huán)營銷活動，都是為了協(xié)助品牌去建立、加強或鞏固一個定位，以此影響消費者的購買決策。任何一個成功的品牌，都必須蘊含一個定位。

正如定位理論的創(chuàng)始者特勞特所說：“如果品牌缺乏一個獨一無二的定位，將會像房子沒有產(chǎn)權(quán)一樣，令企業(yè)無立足之地，哪怕你是IBM、美國西南航空一般的大廈，也不能幸免”。

那么究竟什么是定位？定位的精義何在呢？