- 第3節(jié) 反周期生存（3）
-
蕭條時期企業(yè)廣告新攻略
經(jīng)濟(jì)總是在繁榮和蕭條之間輪回。每當(dāng)一輪經(jīng)濟(jì)蕭條時期來臨，大部分企業(yè)家最擅長也是最簡單直觀的自保手段，除了裁員、減薪、關(guān)店之外，就是削減廣告費支出，以求降低成本。
企業(yè)削減廣告支出，似乎已經(jīng)成為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)蕭條的一套傳統(tǒng)“規(guī)定”動作中的重要一環(huán)。其實不然。
越來越多有遠(yuǎn)見的企業(yè)管理層在面對蕭條時，已經(jīng)不是簡單地整體削減廣告費了，而是把資源重新配置，比如原來大部分的資金是投在傳統(tǒng)的媒體上，現(xiàn)在則會更多地配置在新媒體上。這些企業(yè)的管理層更懂得在蕭條時代與消費者密切溝通的重要性，并且顯然他們也找到了相對廉價的溝通途徑。
手機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會人們最離不開的兩個工具。有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)和手機真正在民間開始應(yīng)用的時間都是1983年，簡直就是一對孿生兄弟。
1983年，摩托羅拉公司的第一個蜂窩無線電話系統(tǒng)投入商業(yè)運行。世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國政府批準(zhǔn)。
1983年，ARPA和美國國防部通信局研制成功了用于異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的TCP/IP協(xié)議，美國加利福尼亞伯克萊分校把該協(xié)議作為其BSD UNIX的一部分，使得該協(xié)議得以在社會上流行起來，從而誕生了真正的Internet。
我國的第一部移動電話1987年在廣州問世。第一批手機是原裝進(jìn)口，每部價格高達(dá)1380美元，但很快就銷售一空。當(dāng)時政府有關(guān)部門曾放膽預(yù)測：到2000年，中國的手機用戶將達(dá)到80萬戶，事實上，到了2000年，中國手機用戶已達(dá)到8700萬，是預(yù)計數(shù)字的100多倍，而到了2004年，中國手機用戶迅猛增長到3.29億，2010年達(dá)到近7.4億，如此龐大的用戶群體當(dāng)然不會被精明的商家忽視。
手機最早成為廣告載體的方式是手機短信，至今仍有大量的企業(yè)（如房地產(chǎn)、醫(yī)藥企業(yè)等）利用手機短信發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息，隨著手機功能的不斷強化和擴(kuò)展，手機報和手機電視將成為新技術(shù)催生的下一個金蛋。
如果說，手機作為廣告載體還不能滿足商家多樣性的傳播需求，那么互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則可以提供無限廣闊的想象空間。
1995年，中國開始出現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)雛形，經(jīng)歷了1999年全球網(wǎng)絡(luò)泡沫打壓之后幾近崩潰。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴、百度等一批網(wǎng)絡(luò)精英頑強生存并發(fā)展壯大起來。隨著2006年Web2.0概念的興起，博客、視頻、SNS網(wǎng)站如雨后春筍此起彼伏。
2008年5月12日，汶川地震發(fā)生后不到6分鐘，就有網(wǎng)民在百度貼吧發(fā)表了“四川地區(qū)發(fā)生地震”的貼子。騰訊公益慈善基金會也在第一時間啟動了網(wǎng)絡(luò)募捐平臺，短短幾天時間，網(wǎng)友在線捐贈即突破2000萬元。
工信部副部長奚國華更是在2008年互聯(lián)網(wǎng)大會上聲稱：“互聯(lián)網(wǎng)在奧運報道中的影響力已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。”
龐大的用戶量和巨大的影響力，當(dāng)然也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的盈利能力上�；ヂ�(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的廣告收入增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。摩根士丹利發(fā)布的“中國傳媒行業(yè)研究報告”顯示，過去五年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入年均增長60%，而傳統(tǒng)媒體廣告收入增速只有百分之十幾。
2007年，新浪、搜狐兩家門戶網(wǎng)的廣告總收入約為中央電視臺的20%，超過任何一家衛(wèi)視臺的廣告收入，而在五年前，該比例僅為5%。
相對于傳統(tǒng)廣告媒體的龍頭電視和報紙，互聯(lián)網(wǎng)具有其獨特的優(yōu)勢：
★廣告費用相對較低；
★信息傳播及時；
★可以多媒體整合應(yīng)用；（以2005年7月7日“倫敦爆炸案”為例，市民威廉•達(dá)頓拍攝了手機照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式“報道”了災(zāi)難現(xiàn)場狀況，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次“報道”中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”密切配合，將“第一時間、第一現(xiàn)場”的權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力。）
★廣告一旦發(fā)布，隨時隨地在線，存續(xù)時間長；
★形式多樣：行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)、文字鏈接、論壇、視頻廣告、關(guān)鍵詞搜索、博客等；
★更為重要的是網(wǎng)民數(shù)量的急速增長：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，成為世界上網(wǎng)民最多的國家，且每天新增網(wǎng)民接近24萬人，按照這個速度，未來三四年中國網(wǎng)民數(shù)量有望達(dá)到5億。難怪有人驚呼：“富裕起來的中國將成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大一片沃土。”
互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)低迷時期仍將有幾個方面不會受到太多沖擊：
一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)可以在經(jīng)濟(jì)蕭條中為人們提供“廉價娛樂”工具，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬裝備銷售等產(chǎn)業(yè)的前景不會看淡；
另一方面，廣告主在經(jīng)濟(jì)低迷時更會選擇那些價格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會受到太多負(fù)面影響。
此外，網(wǎng)絡(luò)的論壇、博客、播客等還滿足了人們自我表達(dá)、張揚個性的需求，同時也加強了媒介匯流與互動；
可以確定的是，無論環(huán)境怎樣變化，更多中國人加入到互聯(lián)網(wǎng)大軍的趨勢是不可阻擋的。
而在蕭條時期，也將有更多的企業(yè)選擇通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播廣告。
- 最新書評 查看所有書評
-
- 發(fā)表書評 查看所有書評
-
京公網(wǎng)安備11010202007521號