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第4節(jié) 反周期生存(4)
  經(jīng)濟(jì)退潮,運(yùn)動(dòng)鞋上岸
    經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了歐美民眾的生活方式,可買可不買的堅(jiān)決不買,必須買的則撿便宜的買,逛高檔商場的少了,出外就餐的少了,更有甚者,連上廁所的次數(shù)也減少了。廁紙品牌Andrex的美國母公司金佰利(Kimberly-Clark)表示,英國的廁紙銷量正在下降。該公司稱:“這可以說是前所未聞。”在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,人們紛紛捂緊錢包過日子,以求手里有糧心里不慌。
    不止普通老百姓,就連英國王儲(chǔ)查爾斯夫婦在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下,日子也緊巴了起來。據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道,查爾斯和妻子卡米拉拜訪赫里福德大教堂時(shí)雙雙身著舊衣?桌(dāng)天所穿的外套曾于2007年現(xiàn)身在媒體閃光燈下,而查爾斯身上的外套則至少有六年“歷史”,褶邊都有些脫線了。


    消費(fèi)者勒緊褲腰帶過日子,這可讓一些廠家犯了愁。消費(fèi)者都不消費(fèi)了,企業(yè)的產(chǎn)品賣給誰?于是,一些企業(yè)眼睜睜看著產(chǎn)品銷量“飛流直下三千尺”。眾多企業(yè)也不禁在問:經(jīng)濟(jì)危機(jī),消費(fèi)者到底買什么?
    在回答這個(gè)問題之前,我們先看一下中國運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌的表現(xiàn)。德爾惠、李寧和安踏業(yè)績飄紅,逆勢增長。
    如今消費(fèi)者都愿意買運(yùn)動(dòng)鞋,我們也確實(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋的人多了,穿皮鞋的人少了,大有“滿街盡穿運(yùn)動(dòng)鞋”之勢,原因何在?
    我們研究了一組數(shù)據(jù):奧運(yùn)會(huì)之后人們的生活方式會(huì)發(fā)生的改變。其中的一個(gè)改變就是穿休閑服裝的人增多了,穿運(yùn)動(dòng)鞋的人增多了。這是全世界舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國家包括韓國、澳大利亞、西班牙、希臘都曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象,所以我們稱之為“運(yùn)動(dòng)鞋”效應(yīng)。
    而且,在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,人們對運(yùn)動(dòng)鞋的需求也會(huì)增加。以前在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)候,大家都穿皮鞋上班。當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候,戶外休閑行業(yè)、家庭產(chǎn)業(yè)等這些行業(yè)反而會(huì)提升,這就帶動(dòng)了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)。英國的一個(gè)調(diào)查顯示,越是經(jīng)濟(jì)危機(jī),人們越想去自然中走走,除了散心,更多的是利用這難得的時(shí)間重拾起一直忽略的友情和親情。去戶外,當(dāng)然不能再穿皮鞋,需要來雙運(yùn)動(dòng)休閑鞋。同時(shí),一家電話咨詢服務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得購買高級男裝的消費(fèi)者減少了8%,尋找二手貨商店的多了299%;與此同時(shí),開車的人少了,想買自行車的多了97%;坐火車的多了27%,而訂機(jī)票的少了5%。還有一個(gè)明顯的變化,就是找卡拉OK咨詢電話的,比往年多了97%?梢钥闯,經(jīng)濟(jì)危機(jī)使人們傾向于物美價(jià)廉的商品,同時(shí),以娛樂來沖減危機(jī)帶來的壓力也成了人們的新選擇。于是,穿著并不昂貴的運(yùn)動(dòng)休閑鞋去娛樂,也成了順理成章的事情了。


    經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了人們的生活方式,也改變了人們的消費(fèi)選擇,如果哪天在大街上看到每個(gè)人腳上都穿著運(yùn)動(dòng)鞋,我們也并不會(huì)感到驚訝。
    其實(shí),即便沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,隨著人們生活品質(zhì)的提高,運(yùn)動(dòng)休閑鞋也會(huì)成為一種時(shí)尚熱潮,因?yàn)樗碇环N成功休閑的生活方式。目前,在女性中流傳著一種新的擇偶方法,她們在一分鐘之內(nèi)就可以確定眼前的這個(gè)男人是不是自己夢中的白馬王子,而這一切都是通過看男人腳上穿的鞋子來確定的。愛穿正統(tǒng)黑皮鞋的男人多是大男子主義,這種類型的男人,若是連休假或約會(huì)都習(xí)慣穿他那正統(tǒng)的黑皮鞋,你可要有心理準(zhǔn)備,他肯定有不折不扣的大男人主義傾向,而且對母親的意見十分看重。他有一套屬于自己的待人處事原則,絕對不會(huì)因?yàn)槟愣淖。另外就是愛穿休閑鞋的男人,這種類型的男人注重休閑生活和生活品位,在生活上是個(gè)有規(guī)律的計(jì)劃者。和他約會(huì)時(shí),你可以感覺到他是個(gè)十分體貼的好情人,態(tài)度溫和有禮,言談風(fēng)趣幽默。在人們眼中,穿皮鞋也許意味著奔波與打拼,而穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋則代表著休閑、愜意和懂得享受生活。
    另外,穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋確實(shí)比皮鞋要舒服,否則當(dāng)鞋匠出身的林肯,也不會(huì)喜歡把穿著不舒服的鞋子脫下,赤腳或穿著拖鞋在白宮里走來走去,令政治家同行們大為吃驚;赫魯曉夫也不會(huì)把鞋子變成了演講時(shí)的道具,即便在聯(lián)合國會(huì)議上,也照樣脫下來,嗵嗵地敲桌子;伊拉克記者蒙塔茲•扎伊迪也不會(huì)向美國總統(tǒng)布什扔出自己穿的皮鞋。試想,如果蒙塔茲•扎伊迪當(dāng)時(shí)穿的是雙舒服的運(yùn)動(dòng)鞋,也許他就不舍得把這個(gè)“禮物”送給布什了。

    一雙鞋,一種生活方式,中國體育休閑品牌的前景似乎還更為光明。據(jù)調(diào)查,美國運(yùn)動(dòng)鞋的人均年銷量為4雙,而中國為0.8雙,如果中國的人均年運(yùn)動(dòng)鞋銷量達(dá)到美國的水平,中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌將大有可為!
 
2010
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