- 第4節(jié) 反周期生存（4）
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經(jīng)濟(jì)退潮，運(yùn)動(dòng)鞋上岸
經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了歐美民眾的生活方式，可買可不買的堅(jiān)決不買，必須買的則撿便宜的買，逛高檔商場的少了，出外就餐的少了，更有甚者，連上廁所的次數(shù)也減少了。廁紙品牌Andrex的美國母公司金佰利（Kimberly-Clark）表示，英國的廁紙銷量正在下降。該公司稱：“這可以說是前所未聞。”在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，人們紛紛捂緊錢包過日子，以求手里有糧心里不慌。
不止普通老百姓，就連英國王儲(chǔ)查爾斯夫婦在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，日子也緊巴了起來。據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，查爾斯和妻子卡米拉拜訪赫里福德大教堂時(shí)雙雙身著舊衣�？桌�(dāng)天所穿的外套曾于2007年現(xiàn)身在媒體閃光燈下，而查爾斯身上的外套則至少有六年“歷史”，褶邊都有些脫線了。
消費(fèi)者勒緊褲腰帶過日子，這可讓一些廠家犯了愁。消費(fèi)者都不消費(fèi)了，企業(yè)的產(chǎn)品賣給誰？于是，一些企業(yè)眼睜睜看著產(chǎn)品銷量“飛流直下三千尺”。眾多企業(yè)也不禁在問：經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費(fèi)者到底買什么？
在回答這個(gè)問題之前，我們先看一下中國運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌的表現(xiàn)。德爾惠、李寧和安踏業(yè)績飄紅，逆勢增長。
如今消費(fèi)者都愿意買運(yùn)動(dòng)鞋，我們也確實(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋的人多了，穿皮鞋的人少了，大有“滿街盡穿運(yùn)動(dòng)鞋”之勢，原因何在？
我們研究了一組數(shù)據(jù)：奧運(yùn)會(huì)之后人們的生活方式會(huì)發(fā)生的改變。其中的一個(gè)改變就是穿休閑服裝的人增多了，穿運(yùn)動(dòng)鞋的人增多了。這是全世界舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國家包括韓國、澳大利亞、西班牙、希臘都曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象，所以我們稱之為“運(yùn)動(dòng)鞋”效應(yīng)。
而且，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們對運(yùn)動(dòng)鞋的需求也會(huì)增加。以前在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)候，大家都穿皮鞋上班。當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，戶外休閑行業(yè)、家庭產(chǎn)業(yè)等這些行業(yè)反而會(huì)提升，這就帶動(dòng)了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)。英國的一個(gè)調(diào)查顯示，越是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人們越想去自然中走走，除了散心，更多的是利用這難得的時(shí)間重拾起一直忽略的友情和親情。去戶外，當(dāng)然不能再穿皮鞋，需要來雙運(yùn)動(dòng)休閑鞋。同時(shí)，一家電話咨詢服務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得購買高級男裝的消費(fèi)者減少了8%，尋找二手貨商店的多了299%；與此同時(shí)，開車的人少了，想買自行車的多了97%；坐火車的多了27%，而訂機(jī)票的少了5%。還有一個(gè)明顯的變化，就是找卡拉OK咨詢電話的，比往年多了97%�？梢钥闯�，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使人們傾向于物美價(jià)廉的商品，同時(shí)，以娛樂來沖減危機(jī)帶來的壓力也成了人們的新選擇。于是，穿著并不昂貴的運(yùn)動(dòng)休閑鞋去娛樂，也成了順理成章的事情了。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費(fèi)選擇，如果哪天在大街上看到每個(gè)人腳上都穿著運(yùn)動(dòng)鞋，我們也并不會(huì)感到驚訝。
其實(shí)，即便沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，隨著人們生活品質(zhì)的提高，運(yùn)動(dòng)休閑鞋也會(huì)成為一種時(shí)尚熱潮，因?yàn)樗碇环N成功休閑的生活方式。目前，在女性中流傳著一種新的擇偶方法，她們在一分鐘之內(nèi)就可以確定眼前的這個(gè)男人是不是自己夢中的白馬王子，而這一切都是通過看男人腳上穿的鞋子來確定的。愛穿正統(tǒng)黑皮鞋的男人多是大男子主義，這種類型的男人，若是連休假或約會(huì)都習(xí)慣穿他那正統(tǒng)的黑皮鞋，你可要有心理準(zhǔn)備，他肯定有不折不扣的大男人主義傾向，而且對母親的意見十分看重。他有一套屬于自己的待人處事原則，絕對不會(huì)因?yàn)槟愣淖�。另外就是愛穿休閑鞋的男人，這種類型的男人注重休閑生活和生活品位，在生活上是個(gè)有規(guī)律的計(jì)劃者。和他約會(huì)時(shí)，你可以感覺到他是個(gè)十分體貼的好情人，態(tài)度溫和有禮，言談風(fēng)趣幽默。在人們眼中，穿皮鞋也許意味著奔波與打拼，而穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋則代表著休閑、愜意和懂得享受生活。
另外，穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋確實(shí)比皮鞋要舒服，否則當(dāng)鞋匠出身的林肯，也不會(huì)喜歡把穿著不舒服的鞋子脫下，赤腳或穿著拖鞋在白宮里走來走去，令政治家同行們大為吃驚；赫魯曉夫也不會(huì)把鞋子變成了演講時(shí)的道具，即便在聯(lián)合國會(huì)議上，也照樣脫下來，嗵嗵地敲桌子；伊拉克記者蒙塔茲•扎伊迪也不會(huì)向美國總統(tǒng)布什扔出自己穿的皮鞋。試想，如果蒙塔茲•扎伊迪當(dāng)時(shí)穿的是雙舒服的運(yùn)動(dòng)鞋，也許他就不舍得把這個(gè)“禮物”送給布什了。
一雙鞋，一種生活方式，中國體育休閑品牌的前景似乎還更為光明。據(jù)調(diào)查，美國運(yùn)動(dòng)鞋的人均年銷量為4雙，而中國為0.8雙，如果中國的人均年運(yùn)動(dòng)鞋銷量達(dá)到美國的水平，中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌將大有可為！ |
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2010
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