- 第5節(jié) 反周期生存(5)
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口紅效應(yīng):蕭條年代哪些行業(yè)更紅火?
黑格爾說,一切事物本身都是存在矛盾的。大蕭條也不例外。
經(jīng)濟(jì)大蕭條,伴隨著人們失業(yè)的哀怨和企業(yè)虧損、倒閉的哀鴻,寒冷的冬天來了,不分南北半球;黑暗的夜晚來了,不分東方西方。但即使蕭條席卷全球,卻總有一些行業(yè)逆市而上,經(jīng)濟(jì)蕭條成就了它們的空前繁榮。正應(yīng)了老子的定論:禍兮福之所倚,福兮禍之所伏。
1930年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條,民眾錢包干癟,女人更收緊了荷包。但與沉淪的經(jīng)濟(jì)不同,人們驚奇地發(fā)現(xiàn),口紅銷量大幅上揚。一方面,女士的愛美之心并未因此泯滅,經(jīng)濟(jì)蕭條了,美國人約會的次數(shù)反而增多,女孩子更注重打扮了;另一方面,經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費低迷,昂貴的化妝品自然先被砍掉,可此時,一抹簡單的口紅,一抹得體的唇彩,照樣能讓女人顏面有光,即便囊中再羞澀,幾支口紅總還買得起。因此,經(jīng)濟(jì)越不景氣,口紅越發(fā)受歡迎,這就是著名的“口紅效應(yīng)”。
其實,在灰黑的蕭條年代,并不只存在這唯一一抹紅色。“口紅效應(yīng)”是大蕭條的伴生現(xiàn)象。蕭條時期,消費者最大的變化一個是金錢減少,一個是壓力增加。此時有助于消費者省錢的商品,以及有助于消費者抗壓療傷的商品便成為了消費者應(yīng)對危機(jī)的首選,而這兩種類型的商品也就成為了能逆市而上的“口紅商品”。
“口紅商品”一:省錢型商品
在一般經(jīng)濟(jì)情況下,面包2元一斤,土豆1元一斤。遇上經(jīng)濟(jì)大蕭條時期,食品消費金額在大幅壓縮,可食品總消費量不可能減少。于是消費者便都盤算著不買面包,不買肉,而多買廉價的土豆,導(dǎo)致土豆需求量上升。1845年,愛爾蘭發(fā)生饑荒,土豆成為了當(dāng)時最炙手可熱的商品。
除此之外,因為經(jīng)濟(jì)不景氣,大家都減少了出去吃飯的習(xí)慣,導(dǎo)致一些諸如微波爐之類的家用小電器業(yè)務(wù)量猛增。一些精于烹飪的高手,更是計算出了微波爐烹飪的節(jié)省程度。根據(jù)比較,烹飪同樣的食物或蒸同量的米飯,微波爐比電磁爐節(jié)能65%,比天然氣節(jié)能40%。當(dāng)收入預(yù)期越來越不樂觀的時候,多使用微波爐成為人們省錢的妙招。
“口紅商品”二:療傷型商品
大蕭條時期令人絕望的境況,讓人們黯然神傷,信心與快樂成為最稀缺的商品。而美國電影因其虛構(gòu)的美好,成為了“口紅效應(yīng)”最大的受益者之一。
回顧過去的幾十年,美國遭遇過7次經(jīng)濟(jì)不景氣。但有5次讓當(dāng)年的電影票房急劇攀升。每當(dāng)華爾街變得慘不忍睹,美國各大媒體就紛紛開辟專版,向公眾推薦適合危機(jī)時期觀看的“療傷影片”。美國報紙在評論迪士尼的《貝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》,派拉蒙夢工廠的《馬達(dá)加斯加2》時說:“人們尖叫!大笑!它們真是療傷的良藥。”
上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期成為了好萊塢騰飛的關(guān)鍵時期。在經(jīng)濟(jì)最黑暗的1929年,好萊塢順勢舉行了第一屆奧斯卡頒獎禮,每張門票售價10美元,引來了眾多觀眾的捧場。1930年,梅蘭芳遠(yuǎn)渡重洋,在紐約唱響他的《汾河灣》,大蕭條中的美國人一邊在街上排隊領(lǐng)救濟(jì)面包,一邊瘋狂搶購他的戲票,5美元的票價被炒到十五六美元,創(chuàng)下蕭條年代百老匯的天價。
人們渴望逃避和解脫的需求嗷嗷待哺,這忙壞了各大電影制造商,他們?nèi)找岳^夜、煞費苦心地編劇。其中諸多療傷效果奇佳的兒童類、喜劇類、浪漫類、勵志類影片成為人們交口稱贊的經(jīng)典:
1.兒童類影片
著名的童星秀蘭•鄧波兒,在電影《一月船長》中飾演有著黑卷發(fā)的天真兒童,歡快的歌舞,甜美的臉蛋,為大蕭條時期千千萬萬的美國人帶來了歡笑。1936年羅斯?偨y(tǒng)公開表示:“只要我們有鄧波兒,我們的國家就會安然無恙。”
2.喜劇類影片
十九世紀(jì)30年代,卓別林帶著他的《城市之光》、《摩登時代》慰藉消沉的美國,迎來了喜劇電影的巔峰時代。亞洲金融危機(jī)期間,喜劇明星周星馳通過一部《喜劇之王》坐上了東方喜劇的王者之位。到了2009年,馮小剛拍攝的賀歲片《非誠勿擾》票房收入突破3億元。舞臺上,小沈陽的身價亦極速飆升。
3.浪漫類影片
1997年,亞洲金融危機(jī)期間,一部《泰坦尼克號》一舉創(chuàng)下票房新高,賺走了中國人10個億,而在之后的兩年里,人們?nèi)匀惶兆碓诶寺膼矍橹芯镁貌荒茏园巍?br />
4.勵志類影片
經(jīng)歷了1929~1933年的經(jīng)濟(jì)大蕭條以及二戰(zhàn)的破壞,一部傳世的勵志小說《老人與!繁环某呻娪,風(fēng)靡美國,猶如一支強(qiáng)勁的興奮劑,原本頹廢的美國人都開始說:我們可以被毀滅,但不可以被打敗。
溫故歷次的蕭條,回歸當(dāng)下的境況,電影人都躍躍欲試,企盼著能趕上電影業(yè)再一次的良機(jī)。而隨著休閑娛樂的多元化,互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等也都加入了“口紅商品”的行列,游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP均成為市場上炙手可熱的產(chǎn)品。除此之外,圖書出版、職業(yè)培訓(xùn)等等行業(yè),同樣有逆境上揚的表現(xiàn),成為新的消費熱點……
經(jīng)濟(jì)危機(jī)終歸還是有溫情的一面。經(jīng)濟(jì)增長放緩了,人們可以談?wù)勄,唱唱歌,跳跳舞,回歸一下家庭,重溫一下自然。而企業(yè)則可以在這其中尋找商機(jī),創(chuàng)造一只能讓人們心怡的“口紅”,推廣開來,獨樂樂,也眾樂樂。 |