- 第8節(jié) 反周期生存(8)
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經(jīng)濟(jì)寒冬要看什么書?
股市跳水,連英女王也沒能幸免,直虧37%,于是股市冷了下來;
網(wǎng)上流行“不浪費(fèi),不消費(fèi)”的過冬指南,于是整個(gè)市場(chǎng)都寒意濃濃。
但正如北半球的冬天是南半球的夏天一樣,圖書市場(chǎng)成了這個(gè)經(jīng)濟(jì)冬天里一抹珍稀的陽光。
美國(guó)詩人愛默生說:當(dāng)人們自以為頭腦清醒的時(shí)候,書就會(huì)像閑物一樣被擱置一旁,偶爾把玩。但是一旦環(huán)境發(fā)生深度變化,人們?cè)械乃季S方式迅速地被時(shí)代拋棄,書就成了莎士比亞所說的“全人類的營(yíng)養(yǎng)品”,人們比以往更迫切地需要它來舒緩焦慮、答疑解惑。
中國(guó)圖書業(yè)的第一個(gè)春天出現(xiàn)在2500多年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,這是一個(gè)深層變革的年代,催生了中國(guó)圖書業(yè)的大繁榮:時(shí)局類的《孔子》、《孟子》、《荀子》、《墨子》、《韓非子》;生活類的《莊子》;專業(yè)類的《孫子兵法》、《孫臏兵法》;社會(huì)百科全書類的《呂氏春秋》……
在經(jīng)歷了1929~1933年的美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條以及二戰(zhàn)的破壞之后,一部傳世的勵(lì)志小說《老人與!分匦录ぐl(fā)了美國(guó)人的斗志,原本頹廢的美國(guó)人都學(xué)會(huì)了書中的名言:“我們可以被毀滅,但不可以被打敗。”
那么,在當(dāng)下這個(gè)經(jīng)濟(jì)的冬天,又有什么書會(huì)大行其道?
1.企業(yè)轉(zhuǎn)型類圖書
進(jìn)攻是最好的防守。御寒最好的方法便是“驅(qū)寒”,從而獲得一個(gè)溫暖的春天。
“沒有最低,只有更低”的口號(hào),曾經(jīng)打贏了全球范圍內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn),但向成本索要利潤(rùn)的低附加值出口模式終究還是走到了盡頭,難過的世界工廠被推到了轉(zhuǎn)型的非常時(shí)刻:從成本主導(dǎo)型向品牌主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,從OEM(代工)到OBM(品牌)轉(zhuǎn)變。
他們知道,轉(zhuǎn)過去就能看見溫暖的春天。但誰能順利地在危機(jī)中完成這艱難而充滿風(fēng)險(xiǎn)的華麗轉(zhuǎn)身?于是,處于恐慌和迷茫期的人們紛紛轉(zhuǎn)向書店尋求這次危機(jī)的“答案”。
2.財(cái)富保全類圖書
“大筆消費(fèi)未來錢”的美式生活方式已經(jīng)宣告作廢,紅杉資本告訴人們:現(xiàn)金比你媽媽重要。如今英國(guó)廁紙銷量正在下降,浪漫的希臘和意大利人已經(jīng)開始回家吃飯,西班牙離婚率下降30%,日本的修鞋鋪突然火爆,美國(guó)在街區(qū)開起了省錢培訓(xùn)班,新節(jié)儉主義的生活方式開始在全球流行。保存現(xiàn)金過冬成為企業(yè)與個(gè)人御寒最現(xiàn)實(shí)的途徑。
但是司馬光早就預(yù)言“由儉入奢易,由奢入儉難”。“生活如何量入為出”與“經(jīng)濟(jì)如何穩(wěn)定發(fā)展”一樣是一門復(fù)雜的學(xué)問,人們需要從書中找到最佳答案。
曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)坐亞馬遜“最有影響力書籍”排行榜榜首,有網(wǎng)友在榜單下留言大贊這類書的價(jià)值,“對(duì)于現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)形勢(shì),這是一本絕好的書籍,它告訴我們?nèi)绾问″X,如何把一美元掰成兩半花。”
3.個(gè)人修煉類圖書
當(dāng)年東漢劉秀帶兵出征,連吃幾個(gè)大敗仗。夜里巡視營(yíng)房,發(fā)現(xiàn)軍官和士兵們都很消沉,有的唉聲嘆氣,有的黯然神傷,有的提筆寫家書大抒思鄉(xiāng)之情,只有一個(gè)人,坐在營(yíng)房里不動(dòng)聲色地擦拭各種武器,準(zhǔn)備第二天的戰(zhàn)斗。劉秀暗想:這小子能成事兒。這個(gè)人就是日后成為輔佐劉秀建立豐功偉業(yè)的重要功臣——大將軍吳漢。
面對(duì)挫折的時(shí)候,哭天抹淚、咒罵抱怨、悲觀消極,只會(huì)讓冬天更加寒冷,于是越來越多的人們選擇在“冬天”埋頭擦亮手中的槍,加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的修煉和全面素質(zhì)的培養(yǎng),等待“冬天”過后的溫暖。
4.勵(lì)志雞湯類圖書
我們是從一切價(jià)值被高估的時(shí)代走向寒冷冬天的一代人,價(jià)值的迅速回歸讓這場(chǎng)寒潮直鉆進(jìn)人們的心里。當(dāng)人們自我認(rèn)知模糊、身在歧路、舉目蒼茫的時(shí)候,一碗勵(lì)志的心靈雞湯像一支興奮劑,雖不能強(qiáng)身健體,卻是振奮精神的良藥,讓人們有勇氣去面對(duì)明天的生活!
5.愛情童話類圖書
1936年,羅斯福總統(tǒng)鄭重地握住一個(gè)美國(guó)小女孩的手說:謝謝你對(duì)國(guó)家做的一切。這個(gè)小孩就是著名的童星鄧波兒,她在大蕭條時(shí)期為千千萬萬的美國(guó)人帶來了難得的歡笑。
亞洲金融危機(jī)期間,一部《泰坦尼克號(hào)》一舉創(chuàng)下票房新高,并且讓全世界的人們久久地回味著浪漫的愛情。
美好的童話故事,浪漫的愛情故事,為在寒冷中摸爬滾打的人們提供了心靈的慰藉和短時(shí)間的逃避。“何以解憂,唯有杜康”可以算是人們?cè)诙斓囊环N“情懷式”御寒。
冬天里緊縮的是物欲,但不一定是幸福指數(shù)。只要人們對(duì)幸福的需求還在,再冷的冬天,也總會(huì)找到溫暖的陽光。
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