- 第2節(jié) 經(jīng)濟(jì)蕭條都是長裙惹的禍（2）
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緊盯模特裙長，預(yù)測經(jīng)濟(jì)大勢
來自美國最新的經(jīng)濟(jì)蕭條信號，不僅是全球第四大的投行雷曼兄弟宣布破產(chǎn)，還有在之前結(jié)束的紐約時裝周上，所有世界名牌女裝的裙子都變得更長了。
紐約率先向全球展現(xiàn)了新一季的時尚坐標(biāo)，此次紐約時裝周的官方指定發(fā)布地點(diǎn)是布萊恩公園。
俗語有云“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，紐約2009春節(jié)時裝周上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始緊盯模特裙長，預(yù)測經(jīng)濟(jì)大勢。
關(guān)于經(jīng)濟(jì)與女人裙子長短的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們早有論述：
“通貨膨脹與超短裙關(guān)系密切：女人裙子越短，經(jīng)濟(jì)越繁榮；裙子越長，經(jīng)濟(jì)越蕭條。
女人穿長裙一久，便會增加布料的消費(fèi)，推動紡織業(yè)的發(fā)展和棉花的種植，從而刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。女人的裙子越來越短，就會使布料滯銷，影響紡織業(yè)，從而引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，如此循環(huán)往復(fù)，生生不已。”
當(dāng)年，美國大蕭條后的新經(jīng)濟(jì)政策時期，好萊塢的女明星為國分憂，個個超短裙，美腿如林，艷舞如云，“不信春風(fēng)喚不回”，終于刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并在美國經(jīng)濟(jì)的黃金時代迎來了20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一：比基尼。
在此之前的米蘭時裝周上，全球幾大頂級服裝設(shè)計品牌如Prada、Missoni、Marni、Roberto Cavalli發(fā)布的都是自己更為纖長的設(shè)計風(fēng)格。Cavalli提出了“遮蓋需求”，宣揚(yáng)“過分的性感不流行了。如今不再是暴露的年代。”
Stefano Gabbana則形容現(xiàn)下的女人們“希望穿得舒服、暖和”，“沒有什么閃光的東西，“別再說‘低到這兒’或者‘短到這兒’，這些不合適。”經(jīng)濟(jì)不景氣的信號非常強(qiáng)烈……
紐約2009春夏時裝發(fā)布會上，美女模特們身上的裙子再次透露著經(jīng)濟(jì)蕭條的訊息。
有朋友在參加了一場T臺秀后，這樣形容該屆時裝周上的模特們：模特們看起來滿腹怨言。一個無精打采的模特身上裹著一件外衣，看起來就像微縮版的黑羽絨被。
英國Debenhams公司負(fù)責(zé)人Lisa Murray-Peacock給出了這樣的答案：“層層包裹乃大勢所趨。把自己裹在層層衣服之中，以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定”。
零售業(yè)巨頭George Davies最近也發(fā)表言論：“近來，女性顧客不再提前購買體現(xiàn)‘季節(jié)’的衣服，而只是一次性沖動購物或買一些必需品。她們已經(jīng)放棄了期貨市場，轉(zhuǎn)向現(xiàn)貨交易。”
如今，全球許多公司面臨的一大問題是：在經(jīng)濟(jì)不景氣時企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對環(huán)境的變化！
最近頻繁接到媒體的采訪，大家都在問一個問題：經(jīng)濟(jì)蕭條時期，企業(yè)做品牌策劃的意義何在？
我認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)蕭條時期反而會給品牌提供更有利的市場機(jī)會，就好比在黑暗中劃亮一根火柴，它會比白天里點(diǎn)燃的蠟燭更加明亮！
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