- 第4節(jié) “崇洋媚外”消費(fèi)觀讓中國(guó)人為奢侈品付出太多代價(jià)
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微微是一家國(guó)產(chǎn)化妝品公司的經(jīng)銷(xiāo)員。每次去逛商場(chǎng)，她都會(huì)習(xí)慣性地到自己公司品牌的專(zhuān)柜前看一看�？吹劫|(zhì)量差不多、價(jià)格卻高出自己公司產(chǎn)品幾倍的進(jìn)口化妝品熱銷(xiāo)，微微常常感到不服氣。有一次去逛商場(chǎng)，微微看到經(jīng)銷(xiāo)自己品牌的售貨員費(fèi)盡力氣把一位顧客拉到自己的柜臺(tái)前，拼命地講解�？墒穷櫩酮q豫了一下，還是走到了隔壁一家進(jìn)口化妝品專(zhuān)柜前。銷(xiāo)售進(jìn)口化妝品的售貨員基本沒(méi)說(shuō)什么話(huà)，只是看著顧客在自己柜臺(tái)前挑選，幾分鐘之后，這名顧客挑選了一款價(jià)格比國(guó)產(chǎn)貨高近3倍的同類(lèi)化妝品。
前后幾分鐘，售貨員加起來(lái)僅說(shuō)了不到十句話(huà)，就賣(mài)出了一件化妝品。微微可以想象，經(jīng)銷(xiāo)自己公司產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)員內(nèi)心有多么失落。微微問(wèn)售貨員，為什么剛才那個(gè)顧客沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)她銷(xiāo)售的產(chǎn)品，而是花那么多錢(qián)去買(mǎi)進(jìn)口品牌的產(chǎn)品，是不是進(jìn)口品牌的產(chǎn)品比這款國(guó)內(nèi)化妝品的質(zhì)量好。售貨員說(shuō)其實(shí)也不是，剛才那位顧客買(mǎi)化妝品的目的是送人。顧客覺(jué)得國(guó)產(chǎn)化妝品可能質(zhì)量也不錯(cuò)，但畢竟是國(guó)產(chǎn)的，當(dāng)禮物不合適。所以都花了那么多錢(qián)了，干脆再加點(diǎn)錢(qián)，選一個(gè)國(guó)際大牌。售貨員接著說(shuō)這樣的情況并不少見(jiàn)。她自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品算是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)品牌，價(jià)格不低。很多消費(fèi)者過(guò)來(lái)了解完品牌之后經(jīng)常說(shuō)：“既然花了這么多錢(qián)，干脆買(mǎi)個(gè)國(guó)際大牌算了。”她遇到過(guò)一些女孩，省吃?xún)�用攢了一個(gè)月的錢(qián)，想給自己買(mǎi)一套高檔化妝品。可聽(tīng)她介紹完產(chǎn)品之后，考慮一下就去旁邊的國(guó)際品牌專(zhuān)柜買(mǎi)了。
付款的時(shí)候這個(gè)女孩還對(duì)她說(shuō)，也覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的這個(gè)牌子不錯(cuò)，但反正都是消費(fèi)，還是豁出去了買(mǎi)個(gè)好一點(diǎn)的，讓自己享受一把。當(dāng)微微問(wèn)售貨員要是給自己買(mǎi)化妝品，如果不考慮價(jià)格會(huì)買(mǎi)什么時(shí)，售貨員也是不假思索地說(shuō)：肯定是國(guó)際大牌啊，那多有面子。隨著中國(guó)的富人越來(lái)越多，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)也越來(lái)越火爆。但也有很多人說(shuō)中國(guó)還很窮，消費(fèi)奢侈品有罪。一些人為此還痛罵自己的同胞為暴發(fā)戶(hù)，不行善，窮大方，愛(ài)擺闊等等。其實(shí)，奢侈品的定義非常具有彈性。狹義來(lái)說(shuō)，當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高檔品牌是奢侈品；廣義來(lái)說(shuō)，生活必需品之外的一切消費(fèi)都屬于奢侈品。消費(fèi)奢侈品并不等于浪費(fèi)。有的時(shí)候，奢侈品消費(fèi)是生活質(zhì)量提高的一種標(biāo)志。因此，對(duì)于當(dāng)今中國(guó)來(lái)說(shuō)，奢侈品消費(fèi)本身并沒(méi)有太多值得譴責(zé)的地方。奢侈品市場(chǎng)的健康發(fā)展，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)起到很強(qiáng)的推動(dòng)作用。
但問(wèn)題是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)并不健康，奢侈品消費(fèi)中的崇洋媚外現(xiàn)象非常明顯。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的一個(gè)不可否認(rèn)的原因是我們自己生產(chǎn)不出真正的、有價(jià)值的奢侈品。如果我們只是用自己辛苦的低端勞動(dòng)，來(lái)?yè)Q取別人的高檔奢侈品，這必然會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成傷害。但如果有朝一日中國(guó)成為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，情況就會(huì)完全不同。正如當(dāng)年我們生產(chǎn)了大量絲綢，這可算得上是奢侈品的鼻祖了。對(duì)窮人來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)普通的技術(shù)，就能使他生產(chǎn)出類(lèi)似絲綢這樣的奢侈品，從富人那里換回大量的財(cái)富，是一件極好之事。而相對(duì)，如果一個(gè)窮人只能生產(chǎn)稻米、蔬菜，卻要從富人那里換一個(gè)貼了富人標(biāo)志的昂貴皮包，那就不合算，很可悲了。因?yàn)榇罅啃量嗟牡投藙趧?dòng)，換來(lái)的并非是有真正價(jià)值的東西�，F(xiàn)在很多西方的奢侈品，品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)用價(jià)值，有些甚至沒(méi)有什么實(shí)用價(jià)值。以皮包來(lái)說(shuō)，同等質(zhì)量、款式的皮包中國(guó)也能生產(chǎn)，但是中國(guó)人為了一個(gè)毫無(wú)意義的富人“品牌”，卻付出了太多的代價(jià)。
因此，奢侈品一個(gè)更加重要的組成因素在于文化。最近，美國(guó)向WTO起訴中國(guó)的圖書(shū)和音像制品進(jìn)口限制，說(shuō)是妨礙了美國(guó)此類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。美國(guó)之所以要向中國(guó)提出這種指控，關(guān)鍵在于，美國(guó)認(rèn)為它的音像制品在中國(guó)會(huì)有很大的市場(chǎng)。美國(guó)之所以能夠做出這樣的判斷，是因?yàn)樗嘈牛绹?guó)的文化是人類(lèi)最先進(jìn)、最優(yōu)秀的文化，一定會(huì)被中國(guó)人廣泛地接受。如果我們反過(guò)來(lái)看，假設(shè)中國(guó)人對(duì)自己的文化充滿(mǎn)信心和喜愛(ài)，假如廣大中國(guó)人在文化觀念上拋棄了崇洋媚外、貶低自己的傾向，那么，即使美國(guó)向WTO的這種起訴勝訴，又能如何？這樣的話(huà)，美國(guó)的垃圾音像制品在中國(guó)未必能有多大市場(chǎng)。對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，勝訴也是白勝，出力不討好。正如在印度，百姓都喜愛(ài)本土電影，好萊塢產(chǎn)品在那里就沒(méi)有多大的市場(chǎng)。音像制品如此，其他奢侈品消費(fèi)也是如此。一個(gè)很普通的外國(guó)產(chǎn)品，只要貼上外國(guó)的“富人”標(biāo)簽，就能以天價(jià)被中國(guó)人瘋搶?zhuān)褪俏幕员�、文化媚外的體現(xiàn)。而只有建立中國(guó)自己的文化自信，才能徹底改變這一現(xiàn)象。
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