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　　中國的80后正在成為中國奢侈品消費的主力軍。林先生在上海一家外資企業(yè)做行政工作。工作的頭三個月，他省吃儉用地為自己買了一塊價格不菲的手表。問起他這塊手表，林先生總是顯得有些無奈。林先生說自己是個窮孩子，生活比較節(jié)儉。但是大學和工作中的朋友們，大部分家里經(jīng)濟實力雄厚。工作后，周圍的朋友都買了價格不菲的手表，林先生覺得自己沒有一塊像樣的手表顯得不太合適，所以狠狠心，也買了一塊。
　　
　　雖然林先生很喜歡這塊手表，但是不菲的價格還是讓他心中有些不爽。畢竟現(xiàn)在看時間都習慣用手機，手表的作用就只剩下裝飾了，花這么多錢，多少還是覺得有點不舒服。林先生的朋友圈里，很多都是中產(chǎn)階級，甚至是有錢人家的孩子。他們很多人在周末的娛樂方式就是逛各種奢侈品店，選購自己喜歡的商品。大家出手大方，而且扎堆消費，一個人買了一塊手表，另一個人很有可能也買一塊同等價位的手表。這些朋友可能不是家里最會賺錢的，但他們絕對是家里最愿意花錢的。他們出生在80年代，被稱為80后，他們從一出生就享受著父母無與倫比的關愛、享受著父輩傳承下來的巨大物質(zhì)精神財富。造成這些新生代年輕人產(chǎn)生扎堆消費奢侈品的原因，很大程度上與他們的成長環(huán)境有關。80后一代人成長的環(huán)境是中國經(jīng)濟爆炸的年代，這使得他們有著與父輩們明顯不同的消費觀；對于奢侈品，他們有自己的理解、自己的選擇和自己的享受。追求認同是他們對奢侈品的一個重要心理訴求。
　　
　　他們經(jīng)常說自己是在新時代成長起來的，正在逐漸成為社會的中流砥柱；但是缺乏足夠閱歷的這代人很難讓人輕易信服，因此他們需要奢侈品來表現(xiàn)自己的品味與消費能力。而他們的行為在很大程度上讓奢侈品消費形態(tài)進入了新時代——80后消費時代。林先生說，過去他覺得購買奢侈品是一件很多余的事情，很多朋友購買奢侈品的行為讓他很不能理解。幾百塊錢能買個非常好的包，而且非常實用，可是好多朋友卻寧愿花幾千塊甚至上萬塊去買一個并不實用的奢侈品手袋。過去他一直在想，如果自己也有一件這樣的奢侈品，一定不舍得帶著上街。可是現(xiàn)在，當他自己買了手表之后，卻天天戴著。他說雖然不知道從什么時候開始，但確實通過和朋友的接觸，在很多方面都改變著自己的消費觀念。同樣地，自己朋友圈里的人，也開始有人被自己的消費觀念所改變。這是形成80后奢侈品消費主力軍的一個縮影。
　　
　　80后之間相互影響，使他們從最開始孤立的奢侈品消費群，逐漸變成了奢侈品消費的一代人。而他們作為經(jīng)濟上日益獨立和消費更加主動的一代，也越來越有能力享受奢侈品。他們正在引導中國的消費形態(tài)發(fā)生轉變。國內(nèi)某知名網(wǎng)站曾做過一次有關奢侈品的調(diào)查，參與調(diào)查的80后超過93%，他們對奢侈品的渴望程度超過了任何一個年齡層。Gucci的中國區(qū)VIP客戶調(diào)查也顯示：“兩萬個VIP中有接近八成是網(wǎng)民，這些奢侈品消費者更多的是富豪的太太、子女、親友。”從這一調(diào)查結果中至少可以獲悉兩個信息：第一，中國的奢侈品用戶未必是真正賺錢的，但卻是家里有錢的；第二，八成網(wǎng)民意味著年輕化。相較于父母輩，80后對新興資訊的消化與吸收更強，因此有更高的眼界。他們中的一部分人也許并未有獨立消費能力，但已經(jīng)建立起獨立消費意識，甚至開始扮演影響父母消費的指導者。但與此同時，他們的趣味與品位又時常發(fā)生變化。年輕人的不確定性，讓他們很難對某一品牌建立足夠的忠誠度。對他們而言，個性化的審美風格比品牌的百年歷史或尊貴淵源更有吸引力。80后很可能是拿著好幾個月的薪水來買一款手袋。他們甚至愿意消費明天，用信用卡的方式買單。而對很多上一代來講，這依然是不可接受的消費模式。奢侈品市場因為80后的加入，開始展現(xiàn)出另一番“平民化”的面孔。
　　
　　于是，越來越多的奢侈品開始為80后改變策略。藝術跨界、限量標簽、制造廉價卻新穎的副牌產(chǎn)品成為奢侈品新的營銷戰(zhàn)略。因為奢侈品商開始認識到，不可以再用上一代的標準或價值觀對中國的80后強行灌輸。中國的80后們，正在用自己的方式來詮釋中國經(jīng)濟的騰飛。不管是有錢的富二代，還是靠著積攢工資來實現(xiàn)自己奢侈品夢想的上班族，這些主力軍正在快速引領著中國奢侈品消費。這一代的奢侈品主力軍習慣于成群結隊地逛奢侈品商店。同一種貨物剛被上一個顧客以不菲的價格買走，下一個顧客就迫不及待地跑來付款。彰顯個性和品位是80后消費奢侈品的初衷，可是這樣的消費帶來的卻是大街上如制服一般出現(xiàn)的LV、Coach、Gucci。在他們心里，品位與時尚是寧可不吃飯也要保持住的，個性是無論什么時候都不能泯滅的。
　　
　　可是如何彰顯，卻是中國這些不成熟的消費群所沒有掌握的技能。他們只能被動地跟隨時尚巨頭們的宣傳，只能用簡單直白的價格標簽來表示自己的與眾不同，只能在看到別人和自己使用了相同的奢侈品時，才敢放心地對別人說：“看，我的眼光就是不一般。”這些都表現(xiàn)出中國消費者的不成熟。即使是如今的80后，也很難說清自己的奢侈品究竟好在哪里，究竟有怎樣的個性。最后，他們只能在付出了不菲的價格之后說：“只要能與父母們的品味不同就好了。”